Markenstrategie · Produkt · Verpackung · Vertrieb / 2008–2022
ERA 2008–2022
Idee → Marketing → Produkt → Ertrag.
Idee → Marketing → Produkt → Ertrag.
Ein durchgängiges Gestaltungssystem verbindet Marktpositionierung, Produktentwicklung, Verpackung und Verkaufsunterlagen. Die 2022 veröffentlichte Fallstudie nennt 6.400 aktive Artikel und 14.670 Produkteinführungen zwischen 2008 und 2022. Design begleitet den gesamten Weg: eine Marktchance erkennen, ein Produkt gestalten und Kunden dabei helfen, es zu verstehen und auszuwählen.
Kreative Leitung, Markenidentität und Produktideen: Vladimir Shmoylov. Verpackung und Verkaufsunterlagen: das Designteam unter seiner Leitung.
Kommerzielles Portfolio, vorgestellt 2022. Die Zahlen beziehen sich auf die ursprüngliche Fallstudie und ihren Zeitraum; Gewinnzahlen werden nicht veröffentlicht.
01
Rebranding · 2008–2010
2008 wechselte der Markenname zur kyrillischen Schreibweise. Das neue Zeichen machte den Anfangsbuchstaben zur Lichtquelle. Eine Farbcodierung ordnete anschließend die Verpackungen der verschiedenen Produktfamilien.
Originalprojekt ↗
02
Markt und Positionierung
Drei Preissegmente: Trophy, ERA und Zvezda. Die Staffelung gibt jeder Marke eine klare Aufgabe. Das ERA-Rebranding von 2008 etablierte die kyrillische Identität; das später entwickelte Maskottchen ergänzte sie um einen zugänglichen Charakter.
Originalprojekt ↗
03
Aus Ideen werden Produkte
Industriedesign verbindet Form und Marktchancen. Ein Beispiel ist ein Steckdosenadapter mit USB-Ladeanschlüssen, dessen Idee bei der Entwicklung einer USB-Steckdosenleiste entstand.
04
Verpackung als System
Das Team gestaltete Produktgrafiken, Anleitungen, Einzel- und Sammelverpackungen, Versandkartons und Verkaufsdisplays. Die Farbcodierung erleichtert die Orientierung im Sortiment.
05
Vom Produkt zum Verkauf
Kataloge, Werbefaltblätter und erklärende Inhalte für den Onlinehandel begleiten das Produkt in den Vertrieb. Wirtschaftlicher Erfolg ist das Ziel des gesamten Systems, nicht einer isolierten gestalterischen Übung.
