Strategia di marca · Prodotto · Packaging · Vendite / 2008–2022

ERA 2008–2022

Idea → marketing → prodotto → profitto.

Un sistema di design integrato che collega posizionamento, sviluppo del prodotto, packaging e contenuti per la vendita. Il caso del 2022 riporta 6.400 referenze attive e 14.670 lanci tra il 2008 e il 2022. Il design attraversa l’intero percorso: riconoscere un’opportunità di mercato, dare forma al prodotto e aiutare il cliente a capirlo e sceglierlo.

Direzione creativa, identità di marca e idee di prodotto: Vladimir Shmoylov. Packaging e contenuti commerciali: il gruppo di design sotto la sua direzione.

Portfolio commerciale presentato nel 2022. Le cifre si riferiscono al caso originale e al periodo descritto; i dati economici sugli utili non sono divulgati.

Rebranding · 2008–2010

Nel 2008 il nome del marchio è passato all’alfabeto cirillico e il nuovo segno ha trasformato l’iniziale in una fonte di luce. La codifica cromatica ha poi organizzato le confezioni delle diverse famiglie di prodotti.

Progetto originale ↗

ERA 2008–2022 — Marchio · Variante rossa — Marchio · Variante rossa / 01

Evoluzione del logo / 02

Confezione gialla e blu di una lampadina ERA con il marchio del premio per il risparmio energetico — Astucci per lampadine · Premio 2010 per il packaging a risparmio energetico / 03

ERA 2008–2022 — Doppia pagina del catalogo · Blister per faretti LED — Doppia pagina del catalogo · Blister per faretti LED / 04

ERA 2008–2022 — Design del sito web — Design del sito web / 05

ERA 2008–2022 — Lampadine a colore variabile in una scatola trasparente — Lampadine a colore variabile in una scatola trasparente / 06

ERA 2008–2022 — Confezioni per multiprese · Blister appendibili — Confezioni per multiprese · Blister appendibili / 07

ERA 2008–2022 — Astucci per lampadine · Variante verde · 75 W — Astucci per lampadine · Variante verde · 75 W / 08

ERA 2008–2022 — Doppia pagina del libro · Magic Packaging — Doppia pagina del libro · Magic Packaging / 09

Logo sopra lampade a sospensione accese / 10

ERA 2008–2022 — Confezioni per multiprese · Scatole di cartone — Confezioni per multiprese · Scatole di cartone / 11

Mercato e posizionamento

Tre fasce di prezzo: Trophy, ERA e Zvezda. La segmentazione assegna a ogni marchio un ruolo chiaro. Il rebranding ERA del 2008 ha introdotto l’identità in cirillico; la mascotte successiva ha aggiunto un carattere più vicino alle persone.

Progetto originale ↗

ERA 2008–2022 — Infografica dell’assortimento · 6 400 SKU — Infografica dell’assortimento · 6 400 SKU / 02

ERA 2008–2022 — Icone delle categorie di prodotto — Icone delle categorie di prodotto / 03

ERA 2008–2022 — Infografica dell’assortimento · 14 670 SKU — Infografica dell’assortimento · 14 670 SKU / 04

ERA 2008–2022 — Schema di posizionamento dei marchi di torce — Schema di posizionamento dei marchi di torce / 05

ERA 2008–2022 — Nome e mascotte della lampada UFO — Nome e mascotte della lampada UFO / 06

ERA 2008–2022 — Cronologia di prodotti e personaggi — Cronologia di prodotti e personaggi / 07

Le idee diventano prodotti

Il design industriale collega la forma alle opportunità di mercato. Un esempio è l’adattatore elettrico con porte di ricarica USB, ideato durante lo sviluppo di una multipresa USB.

ERA 2008–2022 — Lampade ad anello · Viste da diverse angolazioni — Lampade ad anello · Viste da diverse angolazioni / 01

ERA 2008–2022 — Torcia · Struttura e scomposizione dei componenti — Torcia · Struttura e scomposizione dei componenti / 02

ERA 2008–2022 — Prese e adattatori elettrici · Variante bianca · Variante blu — Prese e adattatori elettrici · Variante bianca · Variante blu / 03

Il packaging come sistema

Il gruppo di lavoro ha progettato grafiche di prodotto, istruzioni, confezioni singole e multiple, imballaggi da trasporto ed espositori. La codifica cromatica aiuta i clienti a orientarsi tra le famiglie di prodotti.

ERA 2008–2022 — Torcia · Packaging · La gamma completa — Torcia · Packaging · La gamma completa / 01

ERA 2008–2022 — Codifica cromatica del sistema di packaging — Codifica cromatica del sistema di packaging / 02

ERA 2008–2022 — Astuccio, blister e scatola da spedizione — Astuccio, blister e scatola da spedizione / 03

Dal prodotto alla vendita

Cataloghi, volantini promozionali e contenuti esplicativi per l’e-commerce accompagnano il prodotto nei canali di vendita. Il risultato commerciale è l’obiettivo dell’intero sistema, non di un esercizio visivo isolato.

ERA 2008–2022 — Lampade ad anello · Dai componenti alla produzione — Lampade ad anello · Dai componenti alla produzione / 01

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