브랜드 전략 · 제품 · 패키지 · 판매 / 2022
ERA 2022
아이디어 → 마케팅 → 제품 → 수익.
아이디어 → 마케팅 → 제품 → 수익.
시장 포지셔닝부터 제품 개발, 패키지, 판매 콘텐츠까지 연결한 종합 디자인 시스템입니다. 2022년 사례에는 당시 판매 중인 품목 6,400개와 2008~2022년 누적 출시 품목 14,670개가 기록되어 있습니다. 시장 기회를 찾고 제품을 개발하며 고객의 이해와 선택을 돕는 전 과정을 디자인으로 연결합니다.
크리에이티브 방향, 브랜드 정체성, 제품 아이디어: 블라디미르 슈모일로프. 포장 및 판매 콘텐츠: 그의 지휘 하에 있는 디자인 팀.
2022년에 제출된 상업 포트폴리오입니다. 수치는 원본 사례 및 그 기간을 참조하며, 재무 수익 수치는 공개되지 않았습니다.
01
브랜드 재정의 · 2008–2010
2008년에 브랜드명이 키릴 문자로 변경되었고, 새로운 로고는 첫 글자를 빛의 원천으로 표현했습니다. 색상 코딩을 통해 제품 범주별로 포장을 체계화했습니다.
원본 프로젝트 ↗
02
시장 및 포지셔닝
3개의 가격 세그먼트: 트로피, ERA, Zvezda. 가격 세분화를 통해 각 브랜드에 명확한 역할이 부여됩니다. 2008년 ERA의 리브랜딩은 키릴 문자로 된 정체성을 확립했으며, 이후 마스코트는 친근한 이미지를 더했습니다.
원본 프로젝트 ↗
03
아이디어가 제품으로 탄생합니다
산업 디자인은 시장 기회와 연계되어 발전합니다. 한 가지 예로, USB 충전 포트가 있는 전기 어댑터가 있으며, 이는 USB 전원 스트립을 개발하는 과정에서 고안되었습니다.
04
포장 시스템으로서의 패키징
팀은 제품 그래픽, 사용 설명서, 개별 및 그룹 포장, 배송 상자, 소매 전시 형태를 디자인했습니다. 색상 코딩을 통해 고객이 제품군을 쉽게 파악할 수 있습니다.
05
제품부터 판매까지
카탈로그, 홍보 리플릿, 제품을 알기 쉽게 설명하는 온라인 판매 콘텐츠가 제품을 유통 채널로 연결합니다. 수익 창출은 개별 이미지가 아닌 전체 시스템의 목표입니다.
