Russkiy Dar

2013년 Russkiy Dar는 러시아 크바스 시장에서 쌓은 인지도를 바탕으로 레모네이드 시장에 진출하고자 했습니다. 크바스는 곡물을 발효해 만드는 전통 음료로, 러시아에서 특히 여름에 즐겨 마십니다. 새로운 제품군에는 브랜드의 인지도를 유지하면서도 고유한 개성이 필요했습니다.

기존 크바스 패키지의 핵심은 빨간 라벨과 브랜드 이름, 새가 들어간 중앙의 검은 엠블럼이었습니다. 저는 엠블럼을 유지하되 맛에 따라 색조를 바꿨습니다. 그 뒤의 빨간 줄무늬는 기존 제품군과의 연결을 보여 줍니다. 수평선은 가볍고 여름다운 리듬을 만들고, 투명한 틈은 음료 자체의 색을 디자인에 끌어들입니다.

과일 표현은 의도적으로 절제했습니다. 실루엣은 첨가한 과즙을 알려 주되 브랜드보다 앞서지 않습니다. 맛 설명은 실루엣 위에 배치하고, 밝은 사과 음료에는 어두운 글자를, 짙은 베리 음료에는 흰 글자를 사용했습니다. 투명 수축 라벨이 병을 감싸며 그래픽과 액체, 빛을 하나로 묶습니다.