Что произойдёт с модными образами, если человек на изображении может никогда не существовать? В этой части исследования 2024 года о влиянии ИИ на визуальную культуру я рассматриваю возможное распространение виртуальных моделей и его последствия для рекламы, репрезентации и самой профессии. Это прогноз направлений развития, а не утверждение, что переход уже состоялся.
В перспективе для каждого варианта кампании не потребуется отдельная обычная съёмка. Бренды смогут быстрее менять позу, обстановку или стилизацию и делать небольшие кампании экономически оправданными. Работа сместится к арт-дирекции, созданию изображений и контролю результата. Снижение затрат может открыть визуальный эксперимент компаниям, которым раньше была недоступна дорогая съёмка.
Цифровых персонажей можно будет адаптировать к разным рынкам и аудиториям, снижая зависимость кампании от одного съёмочного процесса. Это может расширить разнообразие внешности в рекламе. Однако видимость на экране и возможности для реальных людей — разные вещи: более разнообразное изображение не создаёт автоматически более открытую профессиональную среду.
Виртуальный персонаж может стать постоянным лицом бренда, чья внешность и история развиваются годами. Он сможет существовать в фотографиях, фильмах и интерактивных средах. Бренд получит непрерывное вымышленное присутствие — скорее героя истории, чем череду отдельных рекламных кампаний.
По мере роста убедительности этих образов часть заказов, которые сейчас выполняют живые модели, может перейти к генеративному производству. Масштаб перемен неизвестен, но давление на профессию может оказаться значительным. Живых моделей, возможно, будут всё больше ценить за выразительность, публичную личность и взаимодействие с командой, а рядом возникнет работа по созданию и режиссуре цифровых персонажей.
Цифровая копия реального человека откроет ещё одну модель занятости. Модель сможет предоставлять право на оговорённое использование своей внешности, сохраняя контроль над изменениями и оплатой. Эта возможность зависит от осознанного согласия и ясных договорённостей. Полностью вымышленного персонажа и копию узнаваемого человека нельзя считать взаимозаменяемыми.
Виртуальное производство может сократить поездки и физические декорации, хотя общий экологический эффект будет зависеть от вычислений и объёма выпускаемого контента. Представление товаров тоже станет гибче. При этом нужны ясное обозначение генерации и точное изображение одежды: убедительная мимика не означает жизненного опыта, а картинка не подтверждает посадку вещи.
Более глубокая перспектива — переход от фотографирования человека к созданию устойчивой визуальной личности. Это может изменить и то, кто появляется в наших общих образах, и то, кто получает за их создание оплату. Ни исчезновение живых моделей, ни господство виртуальных я не считаю неизбежными. Культурный результат определят решения брендов, авторов и аудитории.
ИИ и визуальная культура: 27. Ювелирное дело ↗
