В массовой электротехнике следование тенденциям — лишь часть работы. Новая разработка может сама предложить форму или функцию, которая повлияет на дальнейшее развитие категории. Например, характерный дизайн одного из наших звонков стал ориентиром для похожих изделий, которые мы позднее встречали на разных рынках.
Разные категории товаров меняются с разной скоростью. Запрос на обновление внешнего вида часто приходит от торговых сетей и закупщиков, а не напрямую от конечных пользователей. Поэтому каждую линейку мы рассматриваем отдельно, сопоставляя потребность в новизне с ценностью уже знакомого продукта.
В нашей команде новую разработку обычно запускают три ситуации:
- Когда нужно заменить или обновить модель в существующей линейке.
- Когда мы расширяем ассортимент, выходя в более узкую категорию.
- Когда во время работы над смежным проектом появляется идея, которую стоит развить.
Один из примеров начался с удлинителя с зарядкой USB. Из этой идеи вырос электрический тройник с USB-портами. Исследование показало свободную нишу на наших рынках, и некоторое время прямых конкурентов было немного. Изделие стало настолько узнаваемым, что студенты на моих лекциях связывали его с нашей маркой. Этот опыт напомнил мне: актуальность создают полезная функция, понятная форма и подходящий рыночный контекст, а не только следование визуальной моде.
Вторая версия электрического тройника с USB-портами, в белом и чёрном цветах.
