Als ich diesen Artikel im Oktober 2024 erstmals veröffentlichte, arbeitete ich seit mehr als 25 Jahren im Verpackungsdesign und setzte seit etwa anderthalb Jahren KI in kommerziellen Projekten ein. Sie hatte verändert, wie schnell ich eine Idee erkunden und Bildmaterial vorbereiten konnte.
Am meisten interessierte mich nicht, mehr Bilder erzeugen zu können. Interessant war die Möglichkeit, Richtungen zu prüfen, deren Entwicklung früher zu lange gedauert hätte. Die Ergebnisse brauchten weiterhin Überarbeitung, technische Ausarbeitung und einen klaren Grund, überhaupt zu existieren.
Die Kategorie lesen — und entscheiden, wo man abweicht
Ein Verpackungsbriefing verlangt häufig eine Entscheidung: vertraute Signale der Kategorie nutzen oder einen bewussten Kontrast schaffen. Meist liegt die Antwort zwischen diesen Extremen.
Generative Werkzeuge können wiederkehrende Verbindungen von Farbe, Komposition und Bildmotiven schnell sichtbar machen. Ich nutze sie, um visuelle Möglichkeiten zu erkunden, nicht als Ersatz für die Untersuchung realer Produkte und Käufer. Wie häufig etwas generiert wird, belegt weder seinen Verkaufserfolg noch die Vorlieben einer Zielgruppe.
Ein Konzept entwickeln
KI erleichtert den frühen Vergleich mehrerer visueller Richtungen. Das ist hilfreich, wenn ein Briefing noch entsteht und das Team etwas Konkretes zum Diskutieren braucht.
Die Auswahlkriterien zählen mehr als die Zahl der Varianten: Drückt die Idee die Marke aus, macht sie das Produkt verständlich und schafft sie einen sinnvollen Unterschied? Ein überzeugendes Bild kann dennoch die falsche Antwort auf das Briefing sein.
Layout braucht weiterhin gestalterisches Urteil
Ein generiertes Konzept ist kein produktionsfertiges Layout. Texte, Hierarchie, Pflichtangaben, Barcodes, Maße und Druckvorgaben verlangen bewusste Entscheidungen.
Ich sehe KI als Quelle für Material und Möglichkeiten innerhalb dieses Prozesses. Ein attraktives Bild belegt noch keine Lesbarkeit, Herstellbarkeit oder Umweltleistung.
Hintergründe für das reale Produkt schaffen
Eine praktische Anwendung in meiner Arbeit sind Hintergründe für Produktbilder. Wo ich früher Bildarchive durchsuchte, kann ich heute eine zur Komposition passende Umgebung entwickeln: etwa Street-Art-Grafik für einen Lautsprecher oder ein ruhiges abendliches Interieur für ein Nachtlicht.
Diesen Hintergrund kombiniere ich anschließend mit einer Fotografie des tatsächlichen Produkts. Die Unterscheidung ist wichtig: Die Umgebung darf erfunden sein, Produkt und Aussagen darüber müssen korrekt bleiben. Licht, Maßstab und Perspektive sind weiterhin zu prüfen.
Ein saisonales Experiment
Für Halloween entwickelte ich mit KI-Unterstützung Konzepte für Whiskey- und Wodkaflaschen. Die Bilder übertrug ich anschließend auf Merchandisingartikel wie Aufkleber, T-Shirts, Handyhüllen und Taschen.
Das war ein visuelles Experiment, kein Nachweis einer konstruktiven Entwicklung oder Fertigung der Flaschen. Es zeigte, wie eine Idee zwischen Verpackungskonzept und anderen Formaten wandern und dabei ihren Charakter behalten kann.
Den Entwurf prüfen
Visualisierte Modelle helfen einem Team, Proportionen, Hierarchie und Regalwirkung zu diskutieren. KI kann auch Rückmeldungen aus Untersuchungen ordnen, sofern sie auf echten Antworten beruhen und die Auswertung überprüft wird.
Weder eine Visualisierung noch eine generierte Meinung ersetzt ein physisches Muster oder eine Untersuchung mit der vorgesehenen Zielgruppe. Öffnen, Handhaben, Haltbarkeit und Lesbarkeit müssen unter den Bedingungen geprüft werden, in denen die Verpackung verwendet wird.
Produktion und Umweltaussagen
Der Schritt in die Fertigung bedeutet, Materialien, Druckverfahren, Toleranzen, Montage und Kosten mit den späteren Herstellern zu klären. KI kann Teile der Analyse unterstützen, aber nicht garantieren, dass ein Vorschlag herstellbar ist.
Dasselbe gilt für Nachhaltigkeit. Eine Umweltaussage braucht Belege zu Materialien, Produktion, Transport und Entsorgung. Eine grüne Bildsprache oder eine KI-Bewertung ohne verlässliche Ausgangsdaten liefert diese Belege nicht.
Der Marke eine konsistente Stimme geben
Illustrationen, Figuren und Bildwelten können einer Verpackung helfen, eine Geschichte zu erzählen. Generative Werkzeuge erweitern das verfügbare Material. Zusammenhang entsteht aber durch Art Direction: durch die Wahl dessen, was zur Marke gehört, und das Verwerfen dessen, was nicht passt.
Darin liegt für mich der dauerhafte Wert von KI im Verpackungsdesign. Sie gibt mir mehr Raum zum Erkunden. Die wesentliche Verantwortung bleibt dieselbe: aus einem vielversprechenden Bild eine klare, wahrheitsgetreue und funktionierende Gestaltung zu machen.
