ماذا يحدث لصور الموضة حين لا يكون الشخص في الصورة قد وُجد أصلًا؟ في هذا الجزء من بحثي لعام 2024 عن الذكاء الاصطناعي والثقافة البصرية، أستكشف الصعود المحتمل لعارضي الأزياء الاصطناعيين وآثاره في الإعلان والتمثيل والمهنة نفسها. هذا توقّع لاتجاهات قد تسلكها الصناعة، لا ادعاء بأن التحوّل اكتمل.
قد يصبح تطوير حملة ممكنًا من دون تنظيم جلسة تصوير تقليدية لكل تنويع. وربما تغيّر العلامات الوقفة أو المكان أو تنسيق الملابس بسرعة أكبر، وتجعل الحملات الأصغر مجدية اقتصاديًا. سينتقل جزء من العمل نحو الإخراج الفني وتطوير الصورة وضبط النتيجة. وقد يفتح انخفاض تكاليف الإنتاج التجريب البصري أمام شركات كانت تكلفة التصوير تستبعدها منه.
يمكن تكييف الشخصيات الرقمية لأسواق وجماهير مختلفة، فتقل تبعية الحملة لعملية إنتاج مادية واحدة. وقد يوسّع ذلك تنوّع المظاهر المرئية في الإعلانات. لكن التمثيل على الشاشة والفرص المتاحة لأشخاص حقيقيين أمران مختلفان: فالصورة الأكثر تنوعًا لا تخلق صناعة أكثر شمولًا تلقائيًا.
قد تصبح شخصية افتراضية أيضًا سفيرًا طويل الأمد للعلامة، تتطور ملامحها وحكايتها عبر سنوات. وقد تنتقل بين الصور الثابتة والأفلام والبيئات التفاعلية. بذلك تكتسب العلامة حضورًا خياليًا مستمرًا، أقرب إلى شخصية في قصة منه إلى تعاقب حملات منفصلة.
كلما ازدادت هذه الشخصيات إقناعًا، قد تنتقل بعض المهام التي يؤديها اليوم عارضون بشريون إلى الإنتاج الاصطناعي. حجم هذا التحوّل غير مؤكد، لكن الضغط على المهنة قد يكون كبيرًا. وربما تُقدّر قيمة العارضين البشر أكثر من خلال الأداء والهوية العامة والتعاون، بينما يظهر عمل جديد حول ابتكار الشخصيات الرقمية وإخراجها.
ستقدّم النسخة الرقمية من شخص حقيقي نموذجًا آخر للعمل. فقد يرخّص العارض استخدام صورته لأغراض متفق عليها، مع احتفاظه بالتحكّم في التعديلات والمقابل. تعتمد هذه الإمكانية على موافقة واعية واتفاقات واضحة. ولا ينبغي التعامل مع شخصية خيالية بالكامل ونسخة من شخص يمكن التعرّف عليه بوصفهما شيئًا واحدًا.
قد يقلل الإنتاج الافتراضي بعض السفر وتجهيزات التصوير المادية، لكن أثره البيئي الإجمالي سيعتمد على الحوسبة وحجم المحتوى المنتج. وقد يجعل عرض المنتج أكثر مرونة أيضًا. يظل الإفصاح الواضح والتمثيل الأمين للملابس أساسيين: فقد يكون التعبير المولّد مقنعًا من دون أن يعكس تجربة معيشة، والصورة ليست دليلًا على ملاءمة المقاس.
الاحتمال الأعمق هو الانتقال من تصوير شخص إلى بناء هوية بصرية دائمة. وقد يغيّر ذلك من يظهر في صورنا المشتركة ومن يتقاضى أجرًا لإنتاجها. لا أرى اختفاء العارضين البشر ولا هيمنة الشخصيات الاصطناعية أمرًا حتميًا. ستصوغ النتيجة الثقافية اختيارات العلامات والمبدعين والجمهور.
الذكاء الاصطناعي والثقافة البصرية: 27. صناعة المجوهرات ↖
